Für eine geringe Gebühr können Anbieter ihre Produkte online stellen und ohne großes Risiko und den Einsatz von Zeit und Geld verkaufen. So sollen neue Ideen gefördert werden. Der Endverbraucher kann dank des Marktplatzprinzips inzwischen fast 130.000 Öko-Produkte von fast 700 Händlern direkt vergleichen und einfach bestellen. Zusätzlich entsprechen alle Produkte auf Avocado Store einem von 10 aufgestellten Nachhaltigkeitskriterien. Es wird offen und transparent für jedes Produkt dargestellt, warum es nachhaltig ist. Der Kunde kann mitdiskutieren und sich auch über Kriterien, Siegel, Produkte und Anbieter informieren.